【2020年韓ドラ】PPLとは？イ・ミンホさん主演ザ・キングが批判の的に

韓国ドラマのPPLとは、間接広告のことです。

イ・ミンホさんが主演したザ・キングが、この間接広告が多いことが理由で批判の的になりました。

詳しい内容をこれから、この記事で書いていきますネ。

最後までお読みいただけるととてもうれしいです。

それでは、早速はじめましょう。

 

韓国ドラマの間接広告

『ザ・キング：永遠の君主 』ビハインドカット公開📸
毒見しなくてもいい食事のレシピは公開してくれますよね？🤭#이민호 #イ・ミンホ #MINOZ #TheKingEternalMonarch #ザ・キング永遠の君主 #더킹영원의군주 pic.twitter.com/nYHjxhejVp

— JAPAN MINOZ (@JapanMinoz) May 7, 2020

韓国ドラマには、間接広告が多く出てくることで、批判を浴びています。

間接広告とは、PPLと呼ばれドラマの中でスポンサーの商品を大きく映し出すことです。

PPLとは「Product placement」の略。

 

【韓国ドラマのCM】PPLを入れる理由

【ラブスト 運命的な愛号①】11月5日は「韓流ラブストーリー完全ガイド 運命的な愛号」の発売日!!　表紙は、話題のラブコメディ「コンビニのセッピョル（原題）」のチ・チャンウクさん＆キム・ユジョンさん！　 ちょっぴりレトロでキュートでポップなお二人の表紙が目印です^^ pic.twitter.com/FQw9chgkCQ

— 韓 流 ラ ブ ス ト ー リ ー 完 全 ガ イ ド (@hanryulovestory) November 4, 2020

韓国では、1974年から放送法でドラマやバラエティーの途中でCMを放送することが禁じられていました。

だから、韓国のドラマやバラエティーでは、番組の前後にスポンサーのCMがまとめて放送されています。

韓国の放送通信委員会（KCC）は2019年11月9日に、放送法で禁止されている地上放送の番組途中のCM「中間広告」を解禁する方針を、明らかにしました。

そのため、ミニドラマという形で、「コンビニのセッピョル」は、前半と後半で別れる構成に変えて放送しています。

そうすれば、一旦ドラマは終了するのでCMを流すことが可能になるからです。

しかし、PPLは減ることはありません。

むしろ、増えてきています。

韓国では、いつごろから間接広告がドラマに入り込んで来たのかと言うと、2005年くらいからです。

これ以降どんどん増えて今では、PPLがないドラマを探す方が難しいくらいになっています。

 

【韓国ドラマのCM】PPL入れすぎで批判殺到

#ザ・キング 視聴開始！
ずっと観たかったけど母が先に観て、良かったよ!良かったよ!と言うのに腹が立ちwずっと見ずに来ましたが 久しぶりに #イ・ミンホ ssiと #キム・ゴウン ちゃんの芝居を見たくなりザ・キングの世界へ行きました！まだ10話だけど ひとこと言わせて下さい
最高!!! #韓流ドラマ pic.twitter.com/p2zQZXYIYV

— ヨヨ (@yo1752yo) November 4, 2020

数ある間接広告があるドラマの中でもイ・ミンホさん主演の「ザ・キング」は、ひどく叩かれました。

「ザ・キング」は、ストーリーの内容が難解なので視聴者は、頭が混乱しながらドラマを楽しんでいます。

ただでさえ混乱しているのに、急に関係ない商品がアップになり商品名を主人公がセリフの中で言ったりしました。

すると、視聴者は、「ストーリーに関係あるのかな？」と思います。

ところが全く関係い間接広告と判明し、ますます混乱。

ザ・キングの主役は、イ・ミンホさんが演じる大韓帝国の皇帝イ・ゴン。

イ・ゴンは、2つの異なる平行世界（大韓民国と大韓帝国）を行き来する事ができる設定です。

大韓帝国から来たイ・ゴンは、大韓民国で、始めてみる商品を手に取りその商品について語ります。

例えば、コーヒーを飲んで「最初の味は豊かで、後味はすっきり。

大韓民国ではこれが市販されているのか？」と話します。

そして、そのコーヒーがアップで数秒映る。

このシーンは、8話。

視聴者から、反感を買ってしまいました。

放送局に批判の電話が多数かかって来たり、SNSでもザ・キングのPPLがトレンドになったりしたのです。

元々、パリバケットの食パンにハマっているけど、今日この雑穀食パンを見た瞬間に「ザ・キング」のイ・ミンホの「皇室御用達の食パンと同じ味」という台詞を思い出して、思わず買ってしまった💦恐るべしPPL（間接広告）の効果🤣
店内には、ドラマのタイアップを示すポップもありました。 pic.twitter.com/f8owT81s3P

— Misa🌺韓国ソウル在住ブロガー (@misam34) May 17, 2020

ザ・キングを見る人の脳内を混乱させる原因は、2つのよく似た世界を行き来するドラマなので、ときどき、どっちの世界に居るのかわからなくなることです。

そんな時に限って変なPPLが入るので、SNSを見ていると途中でドラマを観るのを辞める人が大勢いました。

でも、イ・ミンホが白馬に乗って現れたり、ヒロインとのロマンスがとても素敵だったので、PPLなんか気にしないで視聴される人もたくさんいたはずです。

《ザ・キング 永遠の君主》

イ・ミンホの君主は一生見てられます😌❤

話は難しかったけど、トッケビとはまた違うキムゴウンの大人の女性も素敵でしたし、美しくて悲しくて素敵なドラマだと思いました🌷

絶対的存在感のあるイ・ミンホがいながらここまで印象を残したウドファンも最高でした🌼 pic.twitter.com/aTQakRAXlk

— ㄹㄹㄹ🇰🇷🌷 (@Ow16Q) July 3, 2020

 

イ・ミンホ主演[ザ・キング]シーズン２はあるの？

 

【韓国ドラマのCM】PPL成功例

PPLの使い方が上手で有名なドラマは、「星から来たあなた」です。

「星から来たあなた」は、主役のチョン・ジヒョンが、自宅で肌のお手入れをするときに、コスメブランド「ハンユル」というブランドの商品を使います。

星から来たあなたのソンイがドラマの中でハンユルの化粧水使ってたから次はこれにしようかな…😊お米で作ってるし👍🏻
ㆍ流行一年遅れで追いかけ中
ㆍ影響されすぎだろ
ㆍ仕方ないよ韓国ドラマ中毒中 pic.twitter.com/gRD7sjR2p6

— 月夜野うさぎ®︎ (@lalune_sj) November 1, 2016

 

時間をかけて丁寧に顔に塗り、商品もアップで映し出されます。

視聴者は、このブランドの化粧品を使えばチョン・ジヒョンみたいなきれいな肌になれるのだと思って、その商品が大ヒット。

ネットで手に入るので、世界中で大変な売れ行きだったそうです。

他にも、JIMMY CHOO（ジミーチュウ）の靴。

定価64000円。

この放送後、アジア各地で完売しました。

「愛の不時着」でも、PPLは、大成功！

主役二人が使うもの、手に取るもの、着ている服、全てが売れました。

愛の不時着 × Soohyang ( スヒャン )
コラボレーションキャンドル

リジョンヒョク ( ヒョンビン ) ver.
ユンセリ ( ソンイェジン ) ver.

今週の土曜日 ( 11月7日 ) から
渋谷西武A館2Fで5度目の再販売開始

BLACKPINK のジスもカバーしているあの名曲からインスパイアされた香り YUKI NO HANA も登場 pic.twitter.com/iS3XYxGPSy

— Soohyang(スヒャン)＠Japan プレゼント企画開催中 (@mallystage) November 2, 2020

ヒロイン、ユン・セリのスーパーブランドの洋服もPPLです。

ヒロインは、超セレブなので、着ている服は、高級な洋服ばかりです。

でも、セレブのユン・セリは、2万円くらいのスワロフスキーのピアスを常につけていました。

結果的に、スワロフスキーのピアスは、爆買いされたのです。

だけど、よく考えると「なぜ、スワロフスキー？」って思いませんか？

シャネルで、全身を装っているのに、なぜ、ピアスだけスワロフスキー？

もちろん、スポンサーがスワロフスキーだからです。

スワロフスキーが悪いわけでは、ありません。

話題の愛の不時着📺💓

ユン・セリがつけてたピアス
可愛いなぁ〜と思ってたら発見💗🥺

スワロフスキー✨
PENÉLOPE CRUZ MOONSUN
ジャケットピアスでした🥰!!!

手が届く値段だから嬉しい〜😭🤲

オンラインで購入できるし✨
お家時間の毎日だけど気分が上がる🥰#愛の不時着 pic.twitter.com/KW1LnGLmSu

— ROCO:) (@rocologmedia) April 10, 2020

 

セレブが全身高級なアイテムで全身を着飾るより、1点だけでも、こんなふうに外す事もおしゃれのテクニックです。

その他、ヒョンビンが数秒手にしたパックや、パタパタペンギン、キャンドルもバカ売れです。

ほんの数秒映った商品が次の日から、手に入りにくくなる現象が起こりました。

[愛の不時着]韓ドラにアクセサリーなどの間接広告が多い理由

 

そして、【トッケビ~君がくれた愛しい日々】

【トッケビ~君がくれた愛しい日々】でもPPLがありました。

それは、subway。

トッケビ観てたらサブウェイ食べたくなる（お腹減った）#GongYoo pic.twitter.com/LbwXAbHMBX

— ぴよ (@m_pi_yoooo) June 25, 2020

サンドイッチチェーン店のsubwayで、主人公がサンドイッチを食べるシーンが何度も出てきました。

「シグナル」でも登場人物は、何度もサブウェイに集まるのです。

そういう意味では、キムヘスのドラマ「シグナル」はツッコミどころのない、
完ぺきなドラマだった。
ただ、ひとつサブウェイが登場する場面を除いては😎 https://t.co/7QT6T2F3V0 pic.twitter.com/zFI4wFOY3l

— ぽぽろん＠韓国語の達人 (@poporon55com) August 7, 2019

 

さすがに、キム・ヘスさんは、subwayに行きませんでした。

しかし、ある回で、ヒロインのキム・ヘスの家にsubwayの出前が来たときは、笑ってしまいました。

韓国ドラマでは、subwayの他にも、チキン店、カフェ、焼肉屋、アパレル、ソルロンタン店等、すべてがPPLです。

ソルロンタン店は、ご存じ「華麗なる遺産」です。主人公のイ・スンギがソルロンタン店の御曹司だったので、とてもわかりやすいPPLでした。

 

【韓国ドラマのCM】制作側の事情

このPPLのお値段は、1社につき約一千万円前後。

ドラマにもよりますが、これくらい支払っても、ドラマで商品が映し出されることで、完売したり、知名度が上がったりするので、PPLは、とても企業には人気がある宣伝方法です。

しかし、ドラマ制作側からすれば、ドラマとは関係ないPPLが入ってくることで、視聴者を混乱させるためほんとは使いたくないのが本音かもしれません。

ストーリー的には、ない方がいいですよね。

ザ・キングは、PPLで視聴者から批判を浴びました。

そのため、イ・ミンホさんというビックスターを起用したにも関わらず、視聴率は低迷だったのです。

 

【韓国ドラマのCM】制作側の苦労

#ザ・キング
視聴終了しましたぁ👏✨
イ・ミンホssi除隊後初ということで観てみたかったドラマ😍
単純なラブコメかと気軽な感じで観始めたら…ちょっと違った😅
難しかったし、トッケビ感が否めない。同じ作家さんだから仕方ないけど😔ドラマ設定が良かっただけに少し残念💧期待し過ぎたかな( ˘-з-) pic.twitter.com/mUcMnLuu0W

— ❤︎エルモ@시넝❤︎ (@shineeelmo) June 27, 2020

 

だけど、制作者側にも事情があるのです。

ザ・キングの製作費は、32億円。

日本では、ドラマの始まりと15分おきにCMが流れますよね？

しかし、韓国では、ドラマの最初と最後だけにCMは流れます。（これが長いっ！）

そのため、CMをドラマの中に入れ込むことで、視聴者に協賛してくれている企業の商品をアピールする事情があるのです。

使わざるを得ない事情がドラマ製作者側には、あります。

特に、俳優のギャラと脚本家への報酬が高額になってきていることも原因です。

ギャラと脚本の報酬は合わせて、製作費の60％～70％を占めます。

そして、最近の韓国ドラマは、特殊な技術を要するシーンが多いので、セットや、編集にかける費用も馬鹿になりません。

そのため、PPLの他にも、海外への版権を、ドラマ放送前に売ると言う方法も使われています。

今や、韓国ドラマは、世界中で大人気です。

だから、ドラマの新作が出来れば、世界の配信会社に版権を売り込むのです。

ところで、「コンビニのセッピョル」は、コンビニが舞台。

もう、小細工などしません。

おおっぴらに「コンビニ全部をどーんと映しちゃえっ！」て、感じです。

とても自然にコンビニの商品も映りこみ、大成功でした。

もちろん、視聴者からの批判などありません。

身近なコンビニが恋の舞台になっているので、新鮮で斬新な演出に大好評でした。

[コンビニのセッピョル]の視聴率は？同時間帯何位？

コンビニのセッピョルシーズン２放送確定？いつから？

 

【韓国ドラマ】タブー

韓国ドラマでは、ストーリーに入り込んでくるCMがあることをお伝えしました。

ストーリーに入り込んで来るCMは、商品のことを俳優がセリフで説明したり、商品をアップで数秒映し出す手法です。

逆に、スポンサー以外の商品は、あからさまに消されたり、ぼかしを入れたりします。

キャラクターのTシャツは、ぼかしが入っています。

車のエンブレムは、布でおおっています。

視聴者は、不自然な画面に目が行って、ストーリーが頭に入ってきませんよね？

スポンサー以外の商品や商品名を映してはいけないというキマリがあるから仕方のないことなんですが。

その他に、韓国ドラマでは、このようなNGがあります。

１．喫煙のシーン

２．刃物を映す時は、ぼかすこと。

３．言ってはいけない言葉（暴言）がある。

 

【ドラマのCM】韓国と日本の違い

このような、タブーは、日本の放送法でもあります。

日本放送協会（NHK）、日本民間放送連盟（民放連）、民放連加盟放送局で構成された民間放送連盟も設立され、とても厳しく規制されているんです。

だけど、CMに関しては、韓国の方が視聴者の事を大切にしていると思います。

なぜなら、日本は、ドラマの間にCMを挟んでくる。

100歩譲って、それは、我慢できるのです。

でも、CMが終わって、ドラマに戻ったら、ちょっと前のところから始まります。

同じ場面をまた、見ないといけません。

バラエティーは、特にこれが多い！

「もう、ここ観たのに、また？」って、感じで、視聴者は、うんざりなんです。

 

【韓国ドラマ】制作現状

配信開始になったNetflixのザ・キング見たけど、イ・ミンホが王子様過ぎてかっこいい😭💗そして、キム・ゴウンちゃんの透明感…二人とも素敵ぃぃぃ。
光化門とか出るから韓国行きたくてうわあああああってなった。頻繁に時が戻る系の内容だから頭ついてくの必死だけど、面白そう！！！早く次見たい！ pic.twitter.com/UrLXLJHvsm

— はなみょん🌻 (@shachiku_eonni) April 19, 2020

 

韓国では、ドラマの間にCMがないので、日本のようにCM開けに、CM前の映像を繰り返し視聴者が見なくても済みます。

だけど、ドラマで、回想シーンが多かったり、前回のエンディング部分を長々とオープニングで見せられたりします。

韓国のドラマ制作は、時間との勝負だと聞いています。

週2回放送されるので、脚本が間に合わない時もあるとか？

時間が無いことで「放送事故」に繋がったドラマもあります。

何分間で何話が？どんな放送事故イ・スンギ除隊後初主演 | 花遊記（ファユギ）

 

これを教訓にして、最近では、韓国ドラマでは、事前制作が主流になってきました。

作りながら放送するのじゃなくて、事前に制作を完了してしまうやり方です。

ただ、このやり方は、賛否両論あります。

韓国の視聴者は、ドラマを観ながら、テレビ局に電話をかけてくるのです。

「ヒロインを死なせないでくれ。」

「悪役が気に入らない。」

韓国の視聴者は、どんどん参加してきます。

このため、途中から、俳優さんがドラマから急に消えたりすることも良くありました。

視聴者から嫌われてしまったからです。

「朱蒙」は、大人気で、60話で完結する予定が、視聴者の要望で81話に延長になりました。

朝鮮民族統一国家＜チュモン ＞＜風の国＞声優がひどい

 

【韓国ドラマ】これから

今後も、PPLは、頻繁にドラマのストーリーの中に入り込んでくるはず。

ドラマの製作費が高騰している昨今、PPL（間接広告）をどれだけさりげなく使うか、または、初めから露骨に使ってしまうかが、韓国ドラマの大きな課題になってくると思います。

韓国は、エンターテイメントを国民が支えています。

今、世界中で韓国ドラマが大人気なのは、国民が熱狂的に支持しているからです。

日本と韓国は国同士は、あまり仲がよくありません。

なのに、韓国の俳優にキャーキャー言ってる私たちの事を冷ややかな目で見ている人もいるでしょう。

国とそこに住む人は、別です。

国が嫌いだかといって、国民や、文化まで嫌いになる必要はないのです。

好きなものは好きなんだからしょうがないですよね？

韓国俳優の中には、反日の方も多くいます。

永遠の片思いであろうとも、韓国ドラマが面白いので観ちゃうんです。

韓国をあまり良く思っていない方は、韓国という国に住む人たちの事をもっと見てください。

その一つの方法として、韓国ドラマがあります。

韓国の人も私たちと同じ人間です。

毎日、幸せになろうと頑張って生きています。

ドラマでは、反日のシーンがよく描かれています。

それは、韓国の率直な気持ちなんだと受け止めています。

反論したい人は、そのドラマを観ません。

だけど、同じ人間として、エンターテイメントを通じて、これからも仲良くしていきたいと望みます。

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